Adshel與世界神經(jīng)科學(xué)研究領(lǐng)導(dǎo)者Neuro-Insight一起于本周公布了一個重要的關(guān)于神經(jīng)系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)，旨在確定戶外數(shù)字標(biāo)牌中語境相關(guān)的廣告對宣傳活動的效率和影響。

　　眾所周知，與語境相關(guān)的廣告最困難的事情之一便是量化，Adshel投資進(jìn)行了對此的研究，超越了標(biāo)準(zhǔn)的研究方法以期能夠更深入地挖掘和了解。

　　語境效應(yīng)研究監(jiān)測了受訪者在一天的不同時刻的大腦活動。為了確定語境的影響，受訪者會結(jié)合匹配正確的時間、情緒、行為和環(huán)境相關(guān)的特定的內(nèi)部和外部因素。

　　總的來說，研究發(fā)現(xiàn)，與語境相關(guān)的廣告在所有的神經(jīng)測量中比其他廣告更有效，其有效性增加了19%。

　　此外，受訪者在廣告語境中，其視覺注意力、情感強(qiáng)度和參與度都相應(yīng)地增加了。這樣就意味著更大的記憶編碼將會最終影響消費者行為。

　　Neuro-Insight銷售和營銷總監(jiān)Peter Pynta告訴我們“語境是人們常說的對廣告產(chǎn)生影響的詞匯，但是它很難量化。這是因為語境通常是被動的、無意識的，消費者往往都不知道，處于無意識的表達(dá)。”

　　“通過測量語境的力量，我們充分尊重信息和媒介之間的化學(xué)過程。語境可以產(chǎn)生更為重要的影響。”

　　Adshel集團(tuán)銷售和營銷總監(jiān)David Roddick補充道：“隨著Adshel Live的推出，我們已經(jīng)為廣告商創(chuàng)建了一個接觸消費者的機(jī)會。再加上適應(yīng)業(yè)務(wù)需求的動態(tài)消息傳遞，為廣告客戶完全控制活動提供了機(jī)會。”56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動應(yīng)用，其安裝數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。