本期要點(diǎn)

　　歐美教育信息化提出師生共建數(shù)智化素養(yǎng)發(fā)展計(jì)劃，聚焦創(chuàng)新與公平，從教師到學(xué)生進(jìn)行全方位的AI學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟逃畔⒒A(chǔ)設(shè)施需求著陸;中國(guó)教育信息化則開(kāi)始完善國(guó)家智慧教育“四橫五縱”平臺(tái)資源布局，預(yù)示傳統(tǒng)設(shè)施更換期正式開(kāi)始，預(yù)計(jì)五年內(nèi)完成100%換機(jī)。

　　與此同時(shí)，全球會(huì)議市場(chǎng)在歷經(jīng)波折后恢復(fù)生機(jī)，重新步入增長(zhǎng)區(qū)間。中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)趨于合理，企業(yè)積極拓展海外本地渠道，以激活全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)需求。

　　整體市場(chǎng)： 根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《2025年全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report） 》，2025年上半年，全球大尺寸交互平板整機(jī)出貨量達(dá)119.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年上半年上漲14.8%。

　　2024-2025H1 全球交互平板市場(chǎng)半年度出貨量及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　其中，中國(guó)市場(chǎng)出貨量占全球的39.6%，比2024年同期降低了1個(gè)百分點(diǎn)，為47.3萬(wàn)臺(tái)，同比上漲11.9%；海外市場(chǎng)出貨量為72.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲16.8% 。

　　場(chǎng)景表現(xiàn) ：根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球教育交互平板出貨量為67.2萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.6%;商用交互平板出貨量為52.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.0%。

　　2021-2025H1 全球交互平板市場(chǎng)分場(chǎng)景應(yīng)用出貨量

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　商用平板在上半年的出貨量達(dá)到了自2021年以來(lái)的半年度高點(diǎn)。增量一部分來(lái)自于中國(guó)品牌出海的貢獻(xiàn)，是其在全球范圍內(nèi)不斷深入開(kāi)發(fā)渠道的有效成果。另一方面，海外交互平板企業(yè)正在自發(fā)嘗試開(kāi)發(fā)更多場(chǎng)景，例如零售業(yè)、酒店業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等，通過(guò)多場(chǎng)景鋪設(shè)來(lái)獲取穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間。

　　整體來(lái)看， 今年上半年全球交互平板產(chǎn)品市場(chǎng)的特征可以總結(jié)為：優(yōu)配不提價(jià);輕庫(kù)存、重渠道;弱化會(huì)議機(jī)刻板印象，強(qiáng)化音視頻交互體驗(yàn)升級(jí)。

　　對(duì)于教育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部品牌區(qū)域統(tǒng)治力的默契基本可見(jiàn)，歐洲市場(chǎng)以SMART、Promethean穩(wěn)居第一梯隊(duì);北美地區(qū)以Newline、ViewSonic穩(wěn)居第一梯隊(duì);亞洲則以中國(guó)希沃、鴻合穩(wěn)居第一梯隊(duì)。教育終端品牌的格局已經(jīng)穩(wěn)定，這意味著，第一梯隊(duì)品牌將會(huì)在全球教育信息化的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域開(kāi)始新的競(jìng)爭(zhēng)較量，中國(guó)品牌需要打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，海外品牌則需要堅(jiān)守陣地的同時(shí)，開(kāi)發(fā)更細(xì)分市場(chǎng)來(lái)穩(wěn)定局面。

　　此外，手握供應(yīng)制造優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌對(duì)于追求增長(zhǎng)更具執(zhí)念，將借道中亞、西亞地區(qū)，形成對(duì)歐洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，并預(yù)期打破局面。

　　一、教育市場(chǎng)

　　海外區(qū)域：歐美市場(chǎng)降速超過(guò)大盤；南亞及東南亞市場(chǎng)教育信息化改造逐漸落地

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海外教育交互平板的出貨量約為41.4萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.0%。

　　其中，歐美等典型主力市場(chǎng)的下降幅度遠(yuǎn)超大盤，特別是北美區(qū)域，相較2024年上半年的下降幅度約為24.0%。北美大多數(shù)地區(qū)的基礎(chǔ)教育信息化布局已經(jīng)完成，近幾年的升級(jí)改造多以補(bǔ)充教育辦公類產(chǎn)品為主。此外，北美市場(chǎng)的表現(xiàn)除了政策制度的不確定性之外，與其教育硬件資源的投入力度和態(tài)度也密切相關(guān)。

　　歐洲地區(qū)的教育市場(chǎng)正式進(jìn)入智能化升級(jí)。相較2024年上半年，該市場(chǎng)的下降幅度約為8.5%。不過(guò)，頭部品牌的市場(chǎng)基本盤相對(duì)穩(wěn)定，今年上半年SMART、Promethean兩者在歐洲市場(chǎng)的合并市占率為44.4%，較2024年同期微漲2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)區(qū)域：全面推進(jìn)數(shù)字化、生態(tài)化融合；加速實(shí)現(xiàn)資源共享、數(shù)據(jù)融通

　　今年4月，中國(guó)教育部等九部門發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)教育數(shù)字化的意見(jiàn)》，明確將教育數(shù)字化作為建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)的重要突破口。2025年上半年，中國(guó)教育交互平板市場(chǎng)的出貨量為25.9萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期增長(zhǎng)6.0%，但銷額同比降低了2.4%。

　　教育品牌通過(guò)產(chǎn)品方案組合、優(yōu)化面板囤積等策略，整體調(diào)整經(jīng)營(yíng)之后，暫時(shí)剎住了單一產(chǎn)品的價(jià)格內(nèi)卷。不過(guò)，中國(guó)交互平板的市場(chǎng)需求顯然已經(jīng)不足以支撐更多品牌競(jìng)爭(zhēng)，尾部品牌基本退場(chǎng)或轉(zhuǎn)型代工。前六品牌為希沃、鴻合、?？低?/a>、華為、安道和科大訊飛，其合并市占率(CR6)約為90%，較2024年同期提升了7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2025年第二季度，韓系廠商三星、LG，以及中國(guó)臺(tái)灣的BenQ等品牌重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了印度、越南市場(chǎng)，以醫(yī)療場(chǎng)景為代表的商用類交互平板需求激增三倍，為從業(yè)者進(jìn)一步打開(kāi)南亞、東南亞市場(chǎng)提供了信心。此外，企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品配置來(lái)滿足教育、會(huì)議和其它商用多場(chǎng)景的需求，并引入本地渠道從而全面扎實(shí)的落地異域市場(chǎng)。

　　中國(guó)區(qū)域：通過(guò)簡(jiǎn)配、多配等方式提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)不高價(jià)

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)商用交互平板出貨量為21.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.0%；銷額為16.8億元，同比下降4.6%。產(chǎn)品均價(jià)的下探，一定程度上改善了市場(chǎng)需求不振的局面 。

　　部分產(chǎn)品開(kāi)始瘦身，整體市場(chǎng)逐漸分化為功能型、效能型、高配版、高奢版等檔次之后，功能型和效能型的產(chǎn)品逐漸收獲市場(chǎng)青睞。

　　在核心部件的供應(yīng)鏈策略上，今年商用交互平板企業(yè)普遍不再囤積顯示面板，并采用多元面板商供應(yīng)疊加代理商模式，優(yōu)化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)。

　　從市場(chǎng)格局看，中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名的品牌分別為MAXHUB、華為、皓麗、?？低暫蚇ewline，合并市占率(CR5)為67.5%，較2024年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、整體市場(chǎng)總結(jié)和預(yù)測(cè)

　　當(dāng)“僅升級(jí)參數(shù)”的產(chǎn)品迭代模式逐漸退出舞臺(tái)，取而代之的是對(duì)產(chǎn)品配置的精簡(jiǎn)優(yōu)化，以及對(duì)真實(shí)性能體驗(yàn)的極致放大。在交互平板領(lǐng)域，垂直功能的打磨正成為關(guān)鍵。

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，從今年開(kāi)始，大尺寸交互平板正式邁入“體驗(yàn)決策時(shí)代”。其中，會(huì)議用交互平板無(wú)疑是最先受益的場(chǎng)景，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的成熟，越來(lái)越多用戶將養(yǎng)成使用專業(yè)“會(huì)議大屏”開(kāi)展工作的習(xí)慣。

　　而對(duì)于教育用交互平板市場(chǎng)而言，從教育變革政策可以看出國(guó)家方面會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化智能硬件對(duì)于教育信息化升級(jí)的重要價(jià)值。隨著教育數(shù)智化生態(tài)的不斷完善，教育用交互平板或會(huì)迎來(lái)新一輪的變革與重塑。

　　根據(jù)2025年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）調(diào)高全球商用交互平板市場(chǎng)的出貨量預(yù)測(cè)，樂(lè)觀預(yù)計(jì)2025年全年全球出貨量將會(huì)突破100萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。同時(shí)，維持全球教育交互平板市場(chǎng)的年初預(yù)測(cè)，即2025年全年規(guī)模約為166萬(wàn)臺(tái)。