2025年，MiniLED背光電視無疑是今年大家關注的熱門焦點。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計結果顯示，2025年上半年，全球MiniLED背光電視出貨量超600萬臺，同比大幅增長超140%，延續(xù)了2024年下半年以來的爆發(fā)式增長勢頭。

圖一：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場出貨量及同比變化

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：百萬臺，%

　　中國市場化身增長引擎，歐美/亞太成重要出海口;

　　區(qū)域市場表現(xiàn)可以看出，中國市場上半年出貨量接近400萬臺，同比增幅超200%，2025年全年有望突破千萬臺大關，市場滲透率提升至30%。究其原因，一方面有“以舊換新“政策紅利加持，同時包括TCL/海信/小米等主要品牌對該細分品類積極的產(chǎn)品布局貢獻。詳情請查閱《一文了解2025年品牌高端產(chǎn)品規(guī)劃》。同時，加速出海步伐，包括擁有中高端消費基因的歐美市場，以及巨大消費基數(shù)的亞太市場成為品牌海外市場擴張的聚焦點。

圖二：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視區(qū)域市場出貨量及同比變化

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：百萬臺，%

　　品牌規(guī)模效應凸顯，起步市場具備先發(fā)優(yōu)勢;

　　MiniLED背光電視一方面作為起步市場，且產(chǎn)品往往定位中高端，頭部品牌在產(chǎn)品設計制造，品牌效應，以及供應鏈管理等方面均具備先發(fā)規(guī)模優(yōu)勢，導致市場規(guī)模向頭部品牌集中。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計結果顯示，2025年上半年，包括TCL/海信/小米市占率較2024年同期大幅提升，2025年位居前三，市占率之和接近70%。

圖三：2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場主要品牌市占率變化

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：%，內圈為2024H1，外圈為2025H1市場情況，Top3為TCL/海信/小米。

　　爆發(fā)式增長，產(chǎn)品加速下沉是關鍵;

　　中國市場在“以舊換新“政策加速了消費市場對MiniLED背光電視的接受程度，從均價變化上看，2025年上半年主流尺寸均價同比降幅普遍超過20%，充分體現(xiàn)了政策和市場發(fā)展趨勢共同激勵了品牌對MiniLED背光電視產(chǎn)品的成本優(yōu)化和產(chǎn)品設計下沉。

圖四：2024~2025上半年中國MiniLED背光電視市場主流尺寸均價同比變化

　　數(shù)據(jù)來源：DISCIEN，單位：千元，%。

　　市場總結：野蠻生長后的“危“與”機“：

　　政策退坡后的成長陣痛;

　　“以舊換新“政策直接加速了中國市場中高端產(chǎn)品的需求，不過從2025年上半年開始，政策對電視消費市場的刺激作用有所減緩，未來待政策逐漸退出市場之后，勢必對MiniLED背光電視市場的成長造成一定的影響，如何應對值得思考;

　　產(chǎn)品概念和產(chǎn)業(yè)鏈成熟的催化劑;

　　政策出臺，對市場的影響有利有弊，弊端在于對后市市場需求的部分透支和政策退坡帶來的成長陣痛。但同樣需要看到有利的一面，在政策的影響下，MiniLED產(chǎn)品快速成為頭部品牌產(chǎn)品設計的焦點，消費需求的主流，同時驅動供應鏈加速成熟，完成了品牌和消費市場對產(chǎn)品的消費迭代，為后市市場發(fā)展打下基礎;

　　硬件迭代配合AI升級，完善使用生態(tài)，優(yōu)化使用體驗;

　　MiniLED背光完成了一次電視硬件的升級后，畫質輸出得到了提升，后續(xù)，AI在畫質再完善，內容個性化定制，人機交互增強方面成為產(chǎn)品升級新方向，軟硬生態(tài)發(fā)展相結合，保障市場持續(xù)良性發(fā)展。