近日，智能清潔領(lǐng)域的頭部企業(yè)追覓科技成立了“智顯事業(yè)群”，致力于電視、投影儀、音響及顯示器等四大產(chǎn)品線(xiàn)，并計(jì)劃于9月初的IFA展覽會(huì)上亮相。這一動(dòng)作標(biāo)志著這家以?huà)叩貦C(jī)器人起家的企業(yè)，正式將戰(zhàn)略觸角延伸至視聽(tīng)娛樂(lè)和智能顯示領(lǐng)域。

　　一、分析追覓跨界智顯的動(dòng)機(jī)

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，追覓科技選擇在此時(shí)進(jìn)軍視聽(tīng)和顯示領(lǐng)域，主要基于以下幾層考量：

　　一是成長(zhǎng)邊界的突破需求。雖然追覓在全球智能清潔市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但單一品類(lèi)的天花板始終存在，尋找白電甚至黑電等新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)成為必然選擇。

　　二是生態(tài)閉環(huán)的戰(zhàn)略需求。追覓的追求在于構(gòu)建全屋智能生態(tài)，因此需要品類(lèi)的橫向擴(kuò)展;而且，清潔電器難以成為智能家居的交互中樞，通過(guò)布局電視、投影等影音設(shè)備，追覓可打通“清潔-娛樂(lè)-交互”的場(chǎng)景鏈路。

　　三是技術(shù)儲(chǔ)備的溢出效應(yīng)。追覓在智能硬件、系統(tǒng)集成、供應(yīng)鏈管理等方面的積累，為進(jìn)軍顯示設(shè)備提供了一定的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　四是市場(chǎng)時(shí)機(jī)的把握。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，日韓系品牌正在衰退、中國(guó)的頭部電視和投影品牌正全面崛起;同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的電視和投影企業(yè)在多年的存量市場(chǎng)僵持下正處在大洗牌的前夜，競(jìng)爭(zhēng)力不足的品牌在出清后，需要有更先進(jìn)、更有活力的品牌來(lái)填補(bǔ)。

　　二、追覓投影的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品策略

　　洛圖科技(RUNTO)判斷，追覓智能投影的策略將呈現(xiàn)“快進(jìn)快出”的特征。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)上下游供應(yīng)鏈信息，其投影產(chǎn)品大概率采用ODM模式，與上游供應(yīng)鏈深度綁定，而非自研核心技術(shù)。這種策略的選擇，既源于新入局者的資源約束，也體現(xiàn)了其對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的清醒認(rèn)知。

　　產(chǎn)品方面，可能率先推出激光和4K方向的2到3款投影。追覓在智能清潔領(lǐng)域積累的核心技術(shù)如高速數(shù)字馬達(dá)、AI視覺(jué)算法、VSLAM(視覺(jué)同時(shí)定位與建圖)等，為其進(jìn)入智能投影領(lǐng)域提供了一定支點(diǎn)。投影儀的自動(dòng)對(duì)焦、畫(huà)面校正等功能，與掃地機(jī)器人的環(huán)境感知與運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)存在底層邏輯的共通性。

　　三、還可能存在的優(yōu)勢(shì)：品牌勢(shì)能與細(xì)分潛力賽道選擇

　　此外，追覓科技進(jìn)入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在了品牌認(rèn)知度和技術(shù)趨勢(shì)把握兩個(gè)維度。

　　追覓的品牌認(rèn)知度為其提供了天然優(yōu)勢(shì)。作為智能清潔領(lǐng)域的頭部企業(yè)，追覓在全球范圍內(nèi)已積累了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ);在中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)，其2024年的銷(xiāo)量市占率超過(guò)了12%。此外，追覓還具備極強(qiáng)的渠道能力，旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店入駐已超6000家。

　　從技術(shù)產(chǎn)品的選擇來(lái)看，盡管智能投影行業(yè)整體承壓，但4K和激光投影賽道仍長(zhǎng)期保持著增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在線(xiàn)上市場(chǎng)，激光光源產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額為14.3%，較2024年同期上漲3.1個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)量則同比上漲了17%。

　　與此同時(shí)，4K智能投影的銷(xiāo)量占比達(dá)到11.1%，較去年同期上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量漲幅超過(guò)了50%。因此，各階層的4K產(chǎn)品成為了2025年主流品牌重點(diǎn)布局的方向。洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈信息顯示，追覓的首款4K產(chǎn)品可能定價(jià)在4000元左右。

　　2023-2025Q2 中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)激光和4K產(chǎn)品銷(xiāo)量份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　四、無(wú)法避開(kāi)的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)下行與寡頭格局

　　機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)往往相伴而行。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，追覓進(jìn)入智能投影行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也將主要來(lái)自于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局兩個(gè)方面。

　　從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，智能投影行業(yè)正經(jīng)歷著調(diào)整期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為277.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.9%;市場(chǎng)已經(jīng)告別了前幾年水大魚(yú)大的高速增長(zhǎng)期。這對(duì)于新進(jìn)入者頗為不利，意味著追覓需要在一個(gè)暫時(shí)下行的市場(chǎng)中與成熟品牌爭(zhēng)奪份額。

　　更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自于DLP投影市場(chǎng)的高集中度格局。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，DLP投影市場(chǎng)中，TOP4品牌的合計(jì)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額份額均超過(guò)94%。這種近乎壟斷的市場(chǎng)格局意味著，新進(jìn)入者可能要在剩余不到6%的市場(chǎng)份額中尋找生存空間。

　　過(guò)往的歷史曾經(jīng)證實(shí)了新品牌進(jìn)入的困難。2023年至今，DLP市場(chǎng)的新晉品牌如歌航、成者、優(yōu)酷、徠卡等品牌或在技術(shù)、場(chǎng)景、內(nèi)容、人群方面具備一定的特殊優(yōu)勢(shì)，但均未形成有效突破。

　　2023-2025Q2 中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)TOP4品牌合計(jì)銷(xiāo)量份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　整體而言，洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤總結(jié)到，追覓的跨界嘗試，本質(zhì)上是尋找新賽道的增長(zhǎng)動(dòng)能和構(gòu)建智能家居生態(tài)。若追覓能構(gòu)建出“清潔-顯示-服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，或能在存量市場(chǎng)中撕開(kāi)一道口子;但若僅停留在產(chǎn)品層級(jí)的單點(diǎn)突破，則可能重蹈其它跨界者的覆轍，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸邊緣化。